本报记者 毛艺融 张芗逸
今年以来 ，各地锚定冰雪经济赛道密集出台扶持政策和创新发展举措。从北国林海的雪原盛景迎客来 ，到南方室内雪场的热闹喧嚣人气旺，昔日受限于季节与气候的冰雪“冷资源 ”，正变为撬动全域消费 、赋能产业升级的发展“热引擎 ” 。
各地以冰掘“金” ，这份“金” ，是冰雪消费催生的市场红利，是产业升级孕育的发展新机遇 ，更是全域协同撬动的万亿元级经济增量 。
近日 ，《证券日报》记者深入河北正定 、北京密云、浙江义乌等地调研发现，政策支持与产业升级正为冰雪经济注入持续发展动力。南北联动、冷热交融间 ，冰雪经济不断解锁消费新场景 、培育产业新动能 ，以踏雪寻“金 ”的实干探索，书写出经济高质量发展的新答卷。
消费破圈：
从单一体验到生态集群
消费场景的创新打破了冰雪经济的时空边界 。京张高铁“雪具便利行 ”服务精准落地 ，8座车站联动赋能滑雪出行 ，带动崇礼客流与周边消费同步攀升；北京室外冰场成市民休闲打卡地；河北恒温雪道上四季皆有逐雪身影……冰雪运动正从专业小众走向日常普惠，勾勒出消费新图景 。
腊月的北京密云南山滑雪场 ，雪道上的身影穿梭如织。全副武装的专业玩家腾跃出利落弧线 ，亲子家庭在初级道上体验滑雪的乐趣，雪场周边的餐饮区 、装备租赁店始终人声鼎沸，这些画面 ，成为我国冰雪经济向“运动+商业+文化+旅游”复合型生态升级的生动注脚 。如今 ，冰雪经济不再仅是季节性的“流量风口 ”，而是升级为扩内需、稳增长的重要引擎 。
在北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏看来 ，冰雪经济凭借“高体验性 、高关联性 、高附加值 ”的独特特征 ，在扩大内需中发挥着不可替代的作用。
在消费结构升级的浪潮下，个性化、高端化需求持续释放 。在正定热雪奇迹场馆 ，记者看到不少游客主动咨询专业教练的私教课程 ，高端滑雪装备租赁区的雪板 、雪服时常供不应求 。一位滑雪爱好者告诉《证券日报》记者，她从夏天学到秋天 ，终于可以在中级道尝试单板滑雪。在产业规模的加速扩张与政策的持续加码下 ，冰雪运动正从“季节限定”走向全年可参与的日常消费 。
正定热雪奇迹场馆运营负责人向《证券日报》记者表示，“冰雪+商业+文化 ”的模式构建了完整的生态循环 ，餐饮 、零售等商业配套提升客单价与停留时间 ，实现高效留客 。
“冰雪经济作为典型的体验式、品质型消费，具有强大的消费乘数效应。室内滑雪场 、四季冰雪乐园等新场景的普及，有效打破了季节性消费瓶颈 。 ”田惠敏进一步分析 ，冰雪经济产业链涵盖上游的装备制造 ，中游的场地运营与赛事活动，以及下游的旅游 、康养、教育培训 、文创开发等领域 。产业链的延伸升级将有力推动我国制造业向高端化 、智能化转型 ，优化产业与就业结构。
政策红利的持续释放 ，为冰雪经济按下“加速键”。在2025—2026年冰雪季，各地不断出台冰雪经济相关政策 。例如 ，牡丹江市人民政府办公室发布的《2025—2026年牡丹江市冬季冰雪旅游“百日行动 ”实施方案》提出 ，坚持核心景区提质、城市空间赋能、县域特色互补，分类施策升级冰雪体验场景 。洛阳市人民政府办公室印发的《洛阳市加快冰雪产业高质量发展实施方案》提出 ，支持引导相关领域企业开展技术攻关 ，研发制造先进冰雪设施装备，打造核心品牌。
德邦证券研报认为 ，在赛事驱动和政策引领下 ，冰雪产业成为旅游行业确定性较强的细分赛道，成长空间充足 。
产业跃升：
从链条延伸到跨界融合
全国冰雪产业正迎来扩容升级的热潮 。从上游装备国产化突破到下游“冰雪+ ”跨界融合，一条涵盖生产 、服务 、消费的全产业链正在加速成型。但与此同时 ，结构性短板也逐渐显现 ，冰雪经济的进阶之路仍需在创新与破局中探索 。
企业的蓬勃发展是冰雪产业链延伸的核心支撑 。《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，该冰雪季我国冰雪运动产业相关企业数量已达18492家 ，较上一冰雪季实现显著增长 ，产业活力持续释放。
田惠敏分析称，当前冰雪产业链扩张呈现“高端化、融合化 、数字化”的鲜明趋势 ，科技创新是驱动这一变化的核心引擎 。
上游装备制造领域 ，曾经制约行业发展的核心装备“卡脖子 ”技术逐步突破，国产化率稳步提升 ，个性化 、智能化产品成为市场新增长点 。可调节硬度的智能雪鞋、轻量化碳纤维雪板等高科技产品 ，彰显国产装备正逐步向价值链上游攀升。
下游消费服务端，“冰雪+ ”跨界融合成为行业趋势 。在正定热雪奇迹场馆内 ，记者看到不少中小学生身着滑雪服 ，在教练的指导下练习转弯 、刹车动作 。“我们已与6所中小学建立稳定合作，通过‘冰雪大讲堂’ 、校园滑雪队选拔、实地体验等项目，把课堂搬到雪场。”该滑雪场负责人介绍 ，“目前我们已累计培训青少年学员超5000人次 ，还成功承办多场青少年冰雪赛事，为行业储备后备人才。”
除了“冰雪+教育 ” ，“冰雪+旅游 ”“冰雪+康养”“冰雪+文化 ”等融合业态也快速兴起 。东北部分景区推出“滑雪+温泉 ”套餐 ，南方室内雪场结合主题演艺打造沉浸式体验，冰雪经济的内涵与边界不断拓展 。
尽管产业整体向好 ，但走访中记者发现 ，冰雪经济发展仍面临多重结构性难题，终端市场的供需矛盾尤为突出。
腊月的义乌小商品城 ，年味渐浓 ，几家售卖滑雪圈 、滑雪车的店铺里，店员正有条不紊地整理货品 ，将热销款摆放至显眼位置 。“冰雪用品的销售旺季集中在冬季 ，我们主要依托稳定的老客户群体供货，北方客户的进货节奏会受降雪量影响，高端品类目前还在观望布局中 。”义乌市燕伍体育用品有限公司销售总监许西西一边整理样品 ，一边向《证券日报》记者介绍行业经营特点。
许西西表示：“目前生意确实集中在冬季 ，但我们也在主动拓展渠道，计划对接室内滑雪场的采购需求 ，平衡淡旺季营收 。 ”
此外 ，消费端的需求也存在梯度差异 。在北京某滑雪场，记者遇到了正在租赁装备的孟女士 ，她的话道出了不少新手的顾虑：“第一次滑雪不想买装备 ，租一套比较划算，先试试水。但教练费太贵了 ，团课一次就要300元 ，加上雪票，一次体验下来成本不低 。 ”
这种梯度差异在装备购买上体现得更为明显 。新手普遍选择租赁全套装备 ，入门后优先购置头盔 、雪镜等高频使用且性价比高的装备；雪鞋、雪板等高阶装备因单价较高 ，仅在深度爱好者中普及。为吸引不同客群，雪场也在精准发力，针对家庭客群推出亲子滑雪套餐 ，为年轻游客或儿童打造一些特色项目 ，试图通过多元化服务覆盖更广消费群体 。
针对消费门槛过高 、季节性依赖等痛点，行业正通过创新模式寻找破局之道 ，“共享化”成为降低参与门槛的重要路径 。记者了解到 ，目前不少雪场和培训机构推出“拼课 、拼车、拼房 ”等服务，通过资源整合降低消费者的时间和经济成本。
田惠敏建议 ，要推动冰雪经济持续健康发展 ，需从三方面发力：一是加大上游核心技术研发投入，培育本土高端装备品牌 ，完善产业链配套；二是引导企业突破季节性限制 ，推动“冰雪+ ”业态延伸；三是通过政策扶持、公益推广等方式降低消费门槛，让冰雪经济真正“热”起来 、“活 ”起来。
发展路径：
从资本加持到“出海 ”掘金
从冰雪产业投融资特征来看 ，资本重点布局装备制造 、消费场景及智能体验领域 。例如 ，个人冰雪装备赛道表现突出，2025年前10个月平均单笔投资金额回升至3000万元，投资集中于天使轮、A轮 ，PE 、VC与产业资本是主要力量 ，碳纤维材料 、智能滑雪板、温控服饰等细分领域成为资本青睐对象，技术验证型项目受追捧 。
此外 ，“出海”成为冰雪企业快速发展的重要路径。2022年北京冬奥会后 ，中国冰雪装备制造业实现技术与产能双突破，而全球冰雪运动参与人数攀升 ，欧美 、日韩及东南亚市场对高性能冰雪装备需求旺盛 ，为国产企业提供了增量空间 。
出口数据印证行业韧性 。前瞻产业研究院数据显示，2025年前8个月 ，中国个人冰雪装备出口额达2.14亿美元 ，虽较2024年全年的3.29亿美元有所回落，但贸易顺差显著 ，彰显出口竞争力。技术与成本优势是国产装备“出海”的核心支撑 ，中低端领域成本优势明显，高端市场亦实现局部突破 。冰山冷热科技股份有限公司透露：“我公司全资子公司冰山松洋压缩机（大连）有限公司调整发展战略，主攻领域从轻型商用空调转向大型商用 、热泵、冷冻冷藏 、车载 、专用空调等细分领域 ，主攻区域由国内市场为主转向国内外市场平衡发展 。2024年涡旋压缩机出口收入约3.5亿元 ，主要销往欧洲与南美。 ”
雪落无声，掘金有径 。从冰天雪地到金山银山 ，冰雪经济热潮既承载着产业转型的深层机遇 ，也为消费升级注入了澎湃动能 。当冰雪运动成为生活风尚、冰雪旅游串起全域发展 、冰雪科技引领创新突破，这片银色沃土上的“黄金 ”故事 ，正书写出高质量发展的时代答卷。
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